Published

Dzintars mono-brand net, which sells the same-named Latvian cosmetics and perfumes products will quit Russia. Unitop distribution company bought tenant rights for 31 shops in Russia for $5 million and is going to use it for its own retail project Cosmetic Club by the end of the year. According to experts, wholesale and retail business combination makes cosmetics firms more stable in terms of crisis.

Как рассказал „Ъ“ один из партнеров Dzintars, ООО «Дзинтарс-Трейд» (независимая от латвийского производителя компания) продало права аренды на 31 фирменный магазин дистрибутору «Юнитоп» (в портфеле — парфюмерно-косметические марки Planter`s, Lui Ville, Natural Cosmetic Laboratory и др.). Это подтвердил вице-президент ООО ТД «Юнитоп» Андрей Нерушай. По словам источника, близкого к топ-менеджменту «Юнитопа», компания заплатила за сеть около $5 млн. Купленные магазины имеют среднюю торговую площадь в Москве — 40–60 кв. м, в других городах (Ярославль, Ульяновск, Воронеж, Казань, Набережные Челны, Иваново и др.) — 30–60 кв. м. В Нижнем Новгороде монобрэндовый магазин Dzintars располагался в центре города, на ул. Горького.

Собственную сеть Dzintars развивает только в Латвии (47 магазинов), а в России нашел партнера, согласного вложить в магазины марки около $10–15 млн, рассказывает один из собеседников „Ъ“. Но монобрэндовый бизнес оказался неэффективным, утверждает он. По словам господина Нерушая, магазины Dzintars будут переданы в мультибрэндовый розничный проект «Юнитопа» — станут частью сети «Косметик Клаб». В его планах создание федеральной сети примерно из 100 розничных точек к концу 2009 года, реализующих продукцию в среднем ценовом сегменте (средний чек — 250–270 руб.).

Коммерческий директор Dzintars Михаил Шпика подтвердил, что их продукция теперь будет продаваться в России лишь в мультибрэндовых магазинах. «На долю российского рынка приходится около 25% всей выручки нашего холдинга, и терять этот рынок мы не собираемся», — заверил он.

ООО «Юнитоп» основано в 1994 году, эксклюзивный дистрибутор в СНГ марок Evaflor, Via Paris, Jeanne Arthes, Parfumerie Corania, Beautimatic и др. Основные владельцы — топ-менеджеры компании Андрей Новгородов и Сергей Нерушай. Выручка по итогам 2007 года, по оценке экспертов, — $10–15 млн.

Выручка парфюмерно-косметического холдинга Dzintars (основан в 1849 году в Риге) составила в 2007 году, по оценкам экспертов, $30—40 млн. Продукция представлена в странах СНГ и Балтии, Румынии, Германии, Италии, Австралии, США и др.

«Юнитоп» не первый парфюмерно-косметический дистрибутор, развивающий собственный розничный проект. Аналогичные планы реализуют ТД «Мак-Дак», в 2004 году открывший первый магазин «Ол!Гуд» (сейчас сеть объединяет 160 точек), и «Градиент», развивающий с 2005 года сеть «Е.Д.А.» (14 магазинов в Москве). «Мы не отказываемся от дистрибуторского направления как бизнеса, но уже по итогам 2008 года на розницу будет приходиться до 40% выручки нашей компании, и основной рост показателей мы ожидаем в основном за счет сети», — говорит совладелица ТД «Мак-Дак» Марина Каменская.

Действия Dzintars и планы «Юнитопа» аналитики объясняют перспективностью для российских регионов мультибрэндовых проектов по сравнению с монобрэндовыми. «Разнообразие, которое предоставляют мультибрэндовые салоны, не может восполнить ни один брэнд. И вряд ли можно найти людей, которые пользуются косметикой одной марки», — поясняет вице-президент ЭМГ «Старая крепость» Анна Дычева-Смирнова.

Нижегородский рынок эксперты характеризуют как конкурентный, но растущий быстрыми темпами. Пока здесь представлены федеральные парфюмерно-косметические сети «Л’Этуаль», Sephora, «Иль де Ботэ», а также местные Yves Rocher, Beauty Land и другие. По оценкам директора нижегородской консалтинговой компании «Магазин готового бизнеса» Юрия Кузьмичева, объем местного рынка составил в 2007 году $200–250 млн при ежегодном росте на 15–20% (по оценкам исследовательской компании MAGRAM Market Research, объем российского рынка косметических средств в 2007 году составил $8–9 млрд при росте на 10%).

Ирина Парфентьева, Елена Евсеева